虎扑：一家新媒体体育网站如何成功逆袭

一家新媒体体育网站如何成功逆袭  撰文/施钰涵 

概述：与新浪在体育报道领域扮演的“传统媒体”角色相比，虎扑也许算是体育报道界的“先知”。早在十年前，虎扑就在发展论坛和大大小小的线下活动，尝试挖掘新媒体特性来获取用户。但虎扑的问题也很明显：产品粗糙却不以为然，线下活动虽旺盛但无法深入国内外重大赛场。

虎扑作风

11月8日下午4点，广州恒大主教练里皮走向主席台，咔嚓咔嚓的拍照声及时响起。在离他大约2米的地方，金色的亚冠冠军奖杯正散发着诱惑的光芒。这是2013亚冠联赛决赛第二回合的新闻发布会。整个会场内外都散发着一种胜利在握、就等着最后欢庆的气氛。几十家中外媒体的记者严阵以待，一边抢着提问，一边快速记录这个意大利人的一举一动。新浪、网易等门户网站更是比拼着在第一时间发回报道。这场比赛结束后，恒大夺取亚冠联赛冠军，因为假球黑哨和传统体育媒体衰败而肃杀多年的中国足球界迎来第一次真正的狂欢。

在这个只有半个小时的发布会上，张白涛却很悠闲。这位虎扑网站派来的记者只发了6条微博文字给上海的编辑同事；摄影师甚至没来发布会，而是留在酒店校对视频内容。对于他们来说，最繁忙的工作此时已经结束。此前两天，张白涛和同事围绕广州天河体育中心采访了70多名球迷，最后选出7名制作成“虎扑街访广州球迷”的视频。

这个在当天新闻发布会之后发布的视频，在新浪微博上很快就达到近千的转发量。在同行们还忙得不可开交时，他们已经准备安心看比赛了，和天河的6万球迷一样。

作为中国最大的体育垂直类网站，在这场几乎激发了全民足球热潮的赛事中，虎扑没有推出过一篇长报道。它只是不断更新简单资讯、100字左右的赛事进展微博以及图片。不过，在亚冠决赛第一回合前两天，虎扑特别制作的“全球百位球迷祝福恒大”视频成为亮点，转发量过万。央视的部分足球解说员和广州恒大俱乐部都转发了这则视频。CCTV-5的官方账号没有转发，理由是“视频画质比较粗糙”——的确，虎扑的很多内容和这个视频一样，显得有点粗糙。他们的员工对此不以为意，相反，他们认为这就是虎扑的特色：“其他媒体都做的事对我们没意义，我们想为球迷做点事。”

过去一年，这家想为球迷服务的网站取得的成绩并不小：虎扑进行了两轮融资并启动上市计划，2012年全年营收达1.3亿元，部门扩张至近20个，员工从100人翻番至200余人。

在靠近上海虹口足球场的花园坊节能环保产业园内，这群80后、90后的年轻人不断掀起体育营销风暴。

这是一家典型的互联网创业公司，其创立故事和它后来超越的新浪体育相似：1996年在法国的汪延给北京的王志东写信希望合作，一年之后联合陈彤，一起推出新浪的前身四通利方体育沙龙；2004年，还在芝加哥攻读机械工程博士学位的程杭上线篮球论坛hoopCHINA，快要大学毕业的杨冰在国内经营一个篮球视频网站“篮球视界”，杨冰给程杭发邮件，两年后两人在从未见面的情况下合并运行虎扑网，2007年成立公司。

虎扑出现之前，新浪体育频道早就是国内体育第一大网站。尽管hoopCHINA迎合了当时论坛兴起的趋势，相比红极一时的西祠胡同、天涯社区等也还只是小打小闹。最主流的三份体育报纸《足球报》、《体坛周报》、《南方体育》正在风风火火闹九州。

2004年元旦，hoopCHINA上线第一天，只来了7个访问者。9年之后，虎扑每天有过亿的流量。据Alexa数据显示，2013年10月份，虎扑的用户日均访问量为16次，是新浪体育（3.11次）的5倍。而在2011年6月，虎扑的单周用户访问量就首次超过新浪体育，成为访问量最大的中文体育网站。